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彩電市場(chǎng)價(jià)格持續走低:50英寸千元輕松購還會(huì )降價(jià)嗎?

75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著(zhù)國內彩電價(jià)格持續下探,一臺近百英寸電視機的價(jià)格與一臺高配蘋(píng)果手機的價(jià)格相當已不是新鮮事。

據國內部分彩電企業(yè)介紹,整體而言目前彩電市場(chǎng)價(jià)格走低已經(jīng)持續了一年時(shí)間。這背后一方面是市場(chǎng)競爭的白熱化狀態(tài);另一方面則是上游面板價(jià)格持續走低,降低了彩電的制造成本,讓廠(chǎng)家抓到了降價(jià)空間打起價(jià)格戰。不過(guò),價(jià)格的下滑并沒(méi)有帶來(lái)彩電銷(xiāo)量的快速上漲,有行業(yè)機構預計,今年國內彩電整體銷(xiāo)售規模很可能仍將萎縮。不過(guò)。據來(lái)自彩電行業(yè)上游的信息,連續15個(gè)月下跌的液晶面板價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始止跌企穩,預計本月起將呈現回升走勢。液晶面板的漲價(jià)是否會(huì )讓彩電價(jià)格也出現反彈,年末即將出現的雙11雙12等促銷(xiāo)季的彩電會(huì )不會(huì )漲價(jià)?

32英寸高清彩電僅599元

高端彩電的價(jià)格依然穩固

北京青年報記者從國內家電零售商和線(xiàn)上平臺看到,千元以下能夠輕輕松松買(mǎi)到多個(gè)品牌的50英寸彩電,而32英寸至40多英寸的彩電,很多售價(jià)都在幾百元,某國內知名品牌的32英寸高清全面屏彩電甚至僅售599元。

北青報記者同樣注意到,在低價(jià)彩電遍地皆是的同時(shí),高端彩電的價(jià)格依然穩固,104萬(wàn)元一臺的110英寸micro ledc電視、77萬(wàn)一臺的可卷曲oled電視、49萬(wàn)一臺的138英寸led觸摸電視也都有銷(xiāo)售。

彩電銷(xiāo)售持續萎縮

價(jià)格回漲難度不小

受到液晶電視在中國家庭快速普及的推動(dòng),我國彩電市場(chǎng)規模從2009年開(kāi)始快速提升,一直到2016年均處于高增長(cháng)狀態(tài)。統計數據顯示,2009年,我國彩電市場(chǎng)規模為3450萬(wàn)臺,到2016年已經(jīng)達到5089萬(wàn)臺。此后的2017年至2019年,我國彩電銷(xiāo)售規?;痉€固在4800萬(wàn)臺上下,進(jìn)入平穩期。而自2020年開(kāi)始,我國彩電銷(xiāo)量開(kāi)始出現下滑,當年銷(xiāo)量同比下跌9%至4450萬(wàn)臺。2021年,彩電銷(xiāo)量繼續下跌14%,跌破4000萬(wàn)臺大關(guān),銷(xiāo)售3835萬(wàn)臺。相關(guān)機構預測,今年國內電視銷(xiāo)量可能繼續出現兩位數下跌,銷(xiāo)量可能跌破3400萬(wàn)臺,回到2009年的水平。

但與此同時(shí),我國彩電的產(chǎn)能并沒(méi)有明顯收縮。根據國家統計局的數據,2021年我國彩電產(chǎn)量為1.85億臺,雖然較2020年的1.96億臺有所下降,但較國內彩電銷(xiāo)售頂峰時(shí)期的2016年仍然多產(chǎn)1000萬(wàn)臺。2016年,我國彩電產(chǎn)量為1.75億臺。

國家統計局的另一份數據也可以看出,近一年來(lái)我國彩電產(chǎn)量單月同比增幅基本處于上升走勢:2021年下半年單月產(chǎn)量基本處于同比下滑狀態(tài),但進(jìn)入2022年以來(lái),單月產(chǎn)量同比增幅明顯攀升,尤其進(jìn)入今年6月份以來(lái),彩電產(chǎn)量同比增幅已經(jīng)實(shí)現雙位數增長(cháng)。

對此行業(yè)人士分析,對于彩電行業(yè)而言,規模對于制造成本具有正向作用,在市場(chǎng)競爭日益激烈的狀態(tài)下,主流實(shí)力廠(chǎng)家也在依靠規模繼續降低制造成本,從而增強市場(chǎng)競爭力,這種競爭模式也助推了彩電市場(chǎng)價(jià)格重心的持續下移。

液晶面板止跌回升

彩電面臨漲價(jià)壓力

如今,彩電行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn),其背景就是占據彩電制造成本六成左右的液晶面板已經(jīng)面臨走出價(jià)格谷底開(kāi)始反彈。根據多家機構近日發(fā)布的10月上旬面板價(jià)格數據顯示,32至65英寸電視面板價(jià)格全部止跌,尤其電視面板面臨全面漲價(jià)。而提前反映在股市上的是,a股兩家面板龍頭京東方和tcl科技的股價(jià)自9月末以來(lái)均已上漲超過(guò)10%。據了解,面板價(jià)格自2021年8月起開(kāi)始下跌,至今下行周期已經(jīng)延續15個(gè)月。

有專(zhuān)業(yè)機構表示,目前多個(gè)尺寸的液晶面板其實(shí)已經(jīng)跌破成本線(xiàn),很多廠(chǎng)家被迫減產(chǎn)。對此,有行業(yè)機構預判9月份應該是本輪液晶面板價(jià)格下行周期的終點(diǎn),在面板廠(chǎng)家的強力推動(dòng)下,電視面板將在10月份全面迎來(lái)漲價(jià),將涉及32英寸至75英寸所有主流尺寸段。

不過(guò)有家電零售商告訴北青報記者,通常彩電上游面板成本波動(dòng)傳導到下游電視整機銷(xiāo)售價(jià)格的變化,需要數月時(shí)間,即便目前彩電廠(chǎng)商提高了周轉率,但兩三個(gè)月的周期也是有的。從這個(gè)角度分析,上游面板對于彩電銷(xiāo)售價(jià)格的影響預計會(huì )在明年年初體現出來(lái),因此不會(huì )影響從10月份持續到年底的彩電年度銷(xiāo)售旺季。但從面板價(jià)格的走勢來(lái)看,目前的彩電價(jià)格應該也已經(jīng)是低點(diǎn),預計即便是雙11、雙12也不會(huì )再有太大整體降價(jià)動(dòng)作,最多只是一些做驚爆價(jià)的引流機型會(huì )在市場(chǎng)上個(gè)別出現。

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